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Ana Santos: ‘no todos están en la red y a esos hay que conectarlos’

Mar 09, 2012
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Entrevistamos a Ana Santos, de Eventosfera y especialista en estrategias de marketing en nuevos medios: nos expone su parecer sobre las últimas tendencias en cuanto a networking y cómo ayuda a los emprendedores de internet; por igual estará en TycSocial del 20 al 24 de marzo en nuestro país.

Ana Santos es actualmente coordinadora del área de Social Media de Campus Party Valencia. @CParty

El entorno de networking y eventos es muy fuerte en España: hay decenas de eventos locales y nacionales que transcurren al año. ¿Qué elemento diferenciador tiene Eventosfera del resto de espacios de trabajo y conferencias?
Eventosfera nació por y para la red. Vendemos un servicio de Social Media Marketing para las empresas y eventos y el primer reto era demostrar la utilidad de una estrategia en los medios sociales. Y lo hemos hecho. Con solo dos años de vida, Eventosfera se ha posicionado como empresa de referencia en el sector llegando a trabajar en los eventos más importantes del país como pueden ser Campus Party España, TedxBilbao o Bilbao Web Summit.


¿Cuáles son las claves para que una empresa consiga mucha más exposición, visibilidad en un entorno tan saturado como el de las redes hoy en día?
La clave es una buena estrategia basada en un amplio estudio del posicionamiento de esa empresa en la red siempre de la mano de cualquier actuación que hagan los departamentos de comunicación y marketing tradicional. Cualquier acción derivada de esa estrategia perseguirá generar no solo interacciones sino visibilidad de la marca y su contenido.

Hablamos de un entorno en donde la “Economía de la Atención” es clave. ¿Qué son, a tu parecer, los retos de emprendedores hoy para llamar y captar audiencias o talento o inversionistas?
Saber llenar un nicho creando un valor añadido. Falta originalidad, creatividad aunque no talento. En muchas ocasiones vemos nacer empresas que centran su atención de una forma demasiado rígida en el modelo de negocio sin escuchar al mercado que es el que realmente manda. No hay que tener miedo a hacer cambios e incluso a dar un giro a nuestra estrategia de negocio, muchas veces empezar de cero y ser objetivos y creativos es mucho más rentable que crear un perfecto modelo de empresa.


¿Por qué es importante, a tu parecer, hacer networking con frecuencia para los emprendedores?
El networking es la experiencia completa de interacción para una empresa. Están muy bien las conversaciones en Red, las conversaciones y la escucha activa. Es también importante tener una muy buena identidad digital pero todo eso hay que sacarlo a la calle. Los usuarios de Internet tenemos la tendencia a pensar que nuestro mundo digital es el mundo en sí pero no todos están en Red y es necesario desvirtualizar esa imagen. El contacto real entre personas para hacer negocios no es imprescindible pero a veces se hace necesario. No olvidemos que la comunicación mediada no es una comunicación completa.

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