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Orange y Dale Play: “Estamos haciendo el futuro desde hoy, ahora”

Oct 09, 2012
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Contando con ser la primera serie interactiva hecha en República Dominicana, “Dale Play” será presentada a los internautas dominicanos a partir de la semana próxima y cada miércoles un nuevo capítulo exclusivamente en internet, contando con una fuerte mezcla de Transmedia, una forma de crear historias en base a los nuevos medios; conversamos con Max Álvarez Alemany, Productor Ejecutivo de Panamericana, productora contratada por Orange Dominicana para realizar este proyecto.


Max Álvarez Alemany conversó para Gikplus.com sobre Transmedia y esta serie interactiva de Orange.

“Dale Play” fue concebida por Panamericana Films y trabajada en conjunto con Orange Dominicana y la agencia publicitaria Capital DBG, según informa Acento.com.do. La serie es protagonizada por 4 jóvenes con historias relacionadas a superación y trabajo en equipo. La idea es que el público participe en la historia, otorgando desenlaces, conversación y por supuesto entretenimiento usando las nuevas tecnologías.

Para muchos, el “transmedia” puede ser un término complejo. Álvarez Alemany, quien conversó con el equipo de Gikplus.com, lo ve de una forma más simple: “Como una cultura participativa en que los productores y creadores somos “bardos” que movilizamos los recursos creativos de una comunidad expresandose a traves de diferentes medios y formatos”.

La idea es hacer engagement con la audiencia usando varios medios. Se desarrollan historias bajo diversas formas, creando contenidos únicos para cada entorno, para cada medio: en este caso, Orange realizará contenidos de la serie exclusivamente en internet, en las redes sociales y en otras plataformas web.

De esa comunidad es la misma audiencia de internautas. Contando con más de 2.8 millones de usuarios de Facebook y millones de videos visualizados cada día en el país, es más que notorio que los dominicanos consumimos contenidos en la web. En cuanto a participación, también se puede notar a cientos de locales que utilizan estas herramientas para informar lo que sucede a su alrededor.

“El público es ahora activo, participa, se compromete, la tecnología se lo permite. Se entabla una comunicación multidireccional”, afirma Álvarez Alemany. Marcas como Orange quieren aprovechar esta oportunidad para crear contenidos originales contando con la interactividad como elemento clave para el desarrollo de toda la serie.

A pesar de que se involucra a la web exclusivamente, medios como la televisión siguen teniendo una penetración mucho más alta que la conocida red de redes. “Yo considero que internet será el medio más importante en pocos años. De la misma manera en que la TV superó a la radio, pero ningún medio ha desaparecido ni desaparecerá”, nos comenta.


¿Es un experimento o un recurso que las series o contenido netamente dominicano realicen desde los medios tradicionales? Max nos comenta de que apenas este proyecto, Dale Play es un primer paso. “Un granito de arena, un aporte al desarrollo de la producción transmediática e interactiva en el país. Aunque no sé si será una tendencia en las posibles futuras series dominicanas”, concluye el ejecutivo, quien ha creado películas y series en el país.

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